BBB 11

Galera nas demais edições do Big Brother Brasil sempre fiquei pensando por que as pessoas davam tanta audiência para um programa tão sem graça, inclusive eu? Até a edição passada assiti normalmente, torcia a acompanhava. Neste ano em diante decidi largar essa vida, não assistir e não dar audiência. Sei como Publicitário que é uma fonte de merchandising e comerciais que possibilitam para a Rede Globo uma fonte de dinheiro muito maior que qualquer premiação que eles oferecem. Por exemplo você acha que eles não ganham apenas por participar do programa? Eles vendem direito de imagem para a emissora a cada semana que permanecem na casa, ou como você acha que a tau da "Paula" arranjou R$ 5.000 para para um "mega hair" logo após sair da casa? Mesmo não assistindo vi que é impossível ficar totalmente ausente destas notícias, toda vez que acesso a globo.com lá esta, nos intervalos do canal 12, também. Não assisti nenhum dia, mas mesmo assim fiquei informado do que e quem estava fazendo o que. Particularmente fiquei decepcionado ao ver que a emissora foi tão baixo para poder tentar pegar todas as fatias de audiência possíveis no mercado. (Quero deixar bem claro que falo neste momento como pessoa, como ser humano e não como Publicitário ou Marketeiro, porque se não tudo faz muito sentido, dar ao povo o que eles querem) Não sei se você sabe, mas a maioria das pessoas no nosso país é da religião católica, por este motivo algumas emissoras tomam alguns cuidados com os conteúdos que dão mais ênfase, bom a emissora citada é uma exceção, nunca cuidou, pois particularmente odeio quando eles põe no fantástico o evolucionismo e o espiritismo como verdade absoluta. Misturam as duas crenças que não se completam e tentam fazer uma lavagem cerebral nas pessoas manipulando a informação sobre a falsa alegação da "liberdade de imprensa" que na verdade esta sendo a "manipulação e distorção das notícias", mas isso é um assunto mais complexo pra outro post. Voltando a seleção do BBB mesmo quebrando todos os parâmetros do povo católico e Cristão colocaram na casa diversos tipos de pessoas para tentar pegar todos os públicos. Você ja perguntou por que sempre tem apenas um negro, ou dois? Poderia ter 5 ou 10, certo? Mas é somente para dizer que não houve preconceito, é o sistema de "cotas" da rede globo, até lá tem, sabia? Gay era algo que eles já estão insistindo ha algum tempo, lésbicas a partir do ano passado, mas este ano transsexual e garotas de programas? Ha rumores na internet confirmados pela "Srta". Ariadna, em entrevista dada ao portal Ego da Globo.com, ela confirma que fazia programa assim como a Maria, finalista, também fazia antes de entrar na casa. Que belos exemplos para as jovens que já estão achando bonito virar "Bruna Surfstinha" e fazer "filmes". Sem contar no perfil das pessoas da casa, certo? Modelos, atriz, dançarinas e afins, talvez um ou dois do povo. E todas aquelas inscrições que o povo faz, para onde vão? Só pra fazer ganhar mais dinheiro e escolher somente pessoas que estão no padrão de beleza para vender audiência, Paparazzo, Playboy (Todas pertencentes ao grupo da rede globo, sabia?) Na minha opinião eles erraram um pouco no começo por que estava meio fraco de padrão de beleza, mas para concertar no meio do programa colocaram Adriana e Wesley para levantar a audiência em padrão de beleza, mas tudo bem...O que quero afirmar aqui depois de falar tanto e desbafar, é que eles escolheram tanto e não conseguiram manipular ao ponto de fazer a final mais sem graça da história, com a "sem graça", o "sem graça" e o "nem de graça", mas que tem um pouco mais de empatia e, ao meu ver, é o menos pior. Infelizmente isso só me faz concluir que cada vez as coisas irão ficar piores e sem escrúpulos. Isso é por causa da gente, sabia? Do povo, por que eles querem audiência, por isso fazem o que o povo quer... Não sei como, mas tenho vontade de mudar isso, e você?

Cenário Político

A um tempo atrás fui um dos que não votei na Dilma, mas afirmei que não havia como ela fazer um trabalho ruim, pois a sequência dos governos anteriores estavam dando ao país uma ótima condição. Hoje tenho visto que ela esta fazendo a política realmente muito bem. Embora não fosse minha primeira opção é importante apoiar por que agora é a líder do nosso país. Não sou das pessoas que apoiam pra tudo dar errado para provar que estava certo, faço minhas escolhas e exponho minhas opniões, mas se não for o escolhido me empenho pra fazer dar certo aquilo que pode ser realmente melhor. Na época de eleição acredito que votei no menos pior porque também não gostava muito do Serra, acho ele pouco carismático e com pouca empatia. Neste quesito a Dilma tem dado um show, os políticos embora tenham uma função muito séria a desempenhar, não precisam ficar sendo grossos ou esquecer seu eleitorado. Ha algum tempo um professor meu disse que os políticos após se elegerem esquecem de quem são e parece que são pessoas superiores, concordo com ele, mas neste quesito a Dilma tem sido exemplo. Acredito que nosso país vive uma situação econômica favorável e só depende de nós tornar isso melhor, se fizermos nossa parte com organização e sobermos aproveitar o crédito que temos para fazer nossas compras e impulsionar a economia o Brasil só tende a crescer. Só tenho medo do mercado imobiliário que esta sendo valorizado demais na minha opinião, mas isso é assunto para outro post. Pode parecer patriotismo fútil falar sobre isso, mas tenho certeza de que para que aconteçao País melhor que todos queremos, depende de nós! Eu quero fazer a minha parte, e você?

Branding - Gerenciando grandes Marcas

Um dos maiores erros de um planejamento de Marketing é esquecer de estabelecer ações que estejam ligadas a imagem da marca, as marcas são os elos entre as pessoas e os produtos e podem ser fator determinante para que uma venda aconteça ou não. Focar os esforços apenas em vendas de produtos e esquecer de planejar o futuro, a imagem e todos os fatores que podem fortalecer uma marca é praticamente inaceitável hoje em dia. As marcas definem seu posicionamento, suas preferências, suas atitudes e tudo isso as formam como personalidades. Este é um método muito bom de materialização de algo intangível, por que quando tratamos nossas marcas como personalidades podemos estar mais próximos do nosso público alvo, podemos trabalhar com os mesmos gostos, estar nos mesmo lugares e até mesmo falar a mesma linguagem. Quando isso acontece é como se a marca e o consumidor fossem grandes amigos, estreita e fortalece a relação que, se bem cuidada, pode durar a vida inteira. Marcas trazem grande valores, muitas vezes valem mais que a própria estrutura tangível da empresa, por isso precisam ser bem cuidadas. Marketing não é uma ciência exata, nem sempre as ações são mensuráveis, para desespero dos Marketeiros e insatisfação do empresários. Contudo isso não quer dizer que ações de planejamento a longo prazo não devam ser feitas, apenas é importante econtrar o equilíbrio entre dar o que se "quer" e o que se "precisa". Com a concorrência de hoje quem dominar essas ferramentas e estiver mais próximo do seu público já tem meio caminho andado... Bom Carnaval pra todos!

Concorrência quem faz e quem não faz parte?

É comum hoje encontrar no mercado empresas que não sabem quem são seus concorrentes efetivos ou pensam que sabem, mas na realidade não. Infelizmente isso acontece quando não se tem um departamento de Marketing, ou quando seus profissionais não estão atualizados com o mercado tanto quanto deveriam. Acredito que para analizar os concorrentes é preciso primeira saber qual é meu público alvo, ou seja, pra quem eu destino os produtos ou serviços que fabrico. A partir dai é preciso definir um posicionamento, que é como este público vai ver a empresa, sobre posicionamento e imagem da empresa deixo para um próximo post sobre "Branding", entretanto quando analisamos os concorrentes podemos olhar o ambiente de uma forma mais ampla, para isso friso novamente, é preciso entender o posicionamento. Quando sabemos com quem queremos falar e como nos posicionamos perante isso a comunicação se torna muito mais fácil de identificar e consequentemente as ações a serem tomadas também. Quando analisamos o ambiente de uma forma geral podemos ver apenas superficialmente os concorrentes que a maioria tem ou quem nem mesmo fazem concorrência conosco, mas quando analisamos minunciosamente perante ao nosso posicionamento conseguimos ver quem esta disputando "share" conosco. Existem os concorrentes diretos e indiretos, exemplo: O João resolve abrir uma pizzaria no bairro dele e com uma boa iniciativa ele resolve analizar com quem concorre, faz um passeio pelo bairro e lista todas as pizzarias que ele vê e as considera como seus concorrentes. Esta errado? Na verdade não diretamente, mas a análise esta muito fechada, pense comigo: Você compra pizza em qual condição? Eu geralmente compro quando quero "LANCHAR" alguma coisa diferente, e agora vemos uma palavra chave em questão. Pizza entra na categoria lanches, portanto dentro deste segmento as pizzarias são o meu microambiente de concorrentes, mas dentro do segmento de lanches, em um macroambiente, até a lanchonete da esquina do ponto de ônibus compete comigo. Por isso eu volto a afirmar: Será que sabemos quem realmente são nossos concorrentes? Será que sabemos quem é nosso público alvo? Será que sabemos qual é nosso posicionamento? Essa pode ser a chave para o sucesso ou insucesso do seu empreendimento.

Endomarketing

Tenho visto no meu dia a dia e nos empresários que conheço que, infelizmente, a maioria deles não valoriza o Endomarketing, talvez por não ter conhecimento suficiente, ou quem sabe por não achar importante, mas percebo isso como um grande erro. Cada vez mais temos um mercado que constantemente passa por mudanças e por competições, estas competições não são somente nas vendas, acredito que grandes talentos também possam passar por isso. Você já parou pra pensar porque trabalha em uma determinada empresa, ou se for empresário, porque seus funcionários trabalham na sua empresa e não no concorrente? Acretido que a tendência é que cada vez mais a competição por mão de obra qualificada se torne acirrada entre as empresas. Por que? Porque grandes talentos não são encontrados facilmente, ou nem precisa ser excepcional, gente séria e comprometida também não são encontrados facilmente. Não quero aqui defender quem não trabalha comprometido, mas existem sim funcionários que são sérios e apenas estão desestimulados. A gestão de uma empresa tem muito a ver com o resultado obtido e essa gestão vai muito além de finanças e planos, abrange também pessoas... Volto a repetir a pergunta: Você já pensou o que o faz estar em uma empresa, ou se for empresário, por que trabalham na sua empresa e não no concorrente? Já reparou que o ranking das melhores empresas para se trabalhar pode ser considerado o ranking das empresas mais lucrativas também? Quem traz o resultado das empresas é o profissional que esta na linha de produção, somado ao que planeja, ao que cria e ao que vende, todos eles administrados pelos "gestores", mas sem eles os "gestores" nada poderiam fazer. A mão de obra é importante e deve ser valorizada. Os empresários devem parar de pensar que os funcionários são problemas e pensar que eles trazem as soluções. Seria hipocresia admitir que as pessoas hoje só trabalham por dinheiro, dinheiro se ganha em qualquer empresa, mas por que estar na minha ou aonde estou? Ninguém vai amar tanto um negócio quanto o próprio dono a não ser que ele tenha motivos para isso. Se as empresas não criarem um plano de endomarketing para entender as pessoas e as tratarem como tal, cada vez mais vão brigar por quem não quer comprometimento como nada e entrar no círculo vicioso de admissãoXdemissão, porque quem trabalha sério e comprometido já estará empregado por quem o valorizou primeiro... E ai como esta a sua empresa? Todos somos seres pensantes com ídeias e atitudes, Maslow já dizia em sua pirâmide que todos temos necessidades. Mais feliz quem conseguir ajudar seus funcionários a realizar ou se aproximar delas. Acredite o lucro será bem maior!

Marketing no Brasil

Primeiramente queria começar dando Parabéns a nós Publicitários! Hoje é nosso dia e os Trendtopics do Twitter não nos deixam mentir! A propaganda estimula a concorrência, que por sua vez estimula a criativadade e consequentemente proporcionam diversidade, opção e uma economia dinâmica e justa. Hoje quero falar um pouco sobre como tenho visto do cenário empresarial em nosso país. Primeiramente não dando valor as áreas que fazem parte da sua empresa, como por exemplo o Marketing, que por sua vez, corre entre resultados a longo prazo, resultados imediatos e outros que nem sempre são possíveis mensurar, vivem sem saber o que fazer divindo o tempo entre planejar o sucesso da empresa a longo prazo ou só focar no hoje. Publicidade, comunicação e Marketing são cursos relativamente novos em nosso país, possuem em torno de 50 a 60 anos, diferentemente de outros como Medicina, Direito e Engenharia, por isso ainda não são devidamente valorizados e compreendidos. Você ja viu algum empresário que não tem a formação discutir com um Advogado ou Engenheiro qual seria a melhor opção? Mas com Publicitários e Marketeiros sempre dão seu imposto "pitaco". Li um livro recentemente chamado "O Circo do Marketing" que traduzia exatamente isso. Todas às àreas das empresas precisam ser valorizadas, desde a produção até quem diz o que vai acontencer e como. Não estou dizendo que os donos das empresas não podem opinar em algum projeto, mas devem pelo menos respeitar quem estudou pra fazer o que se propõe. Marketing não é uma ciência exata, Marketing é uma palavra inglesa que atua no gerundio, que indica que algo esta me movimento. "Market" "ing", a grosso modo, mercado em movimento, posso dizer, mercado de mudanças, de crises e ascenções. Todos estudamos para ler, entender e agir mediante ao mercado, mas infelizmente nem sempre podemos prever. Isso não significa que não sabemos o que fazer, mas sim que nem sempre podemos antecipar o que teremos que fazer antes que seja o momento. Marketing, planeja, executa e cole. Tudo a seu tempo. Pode-se dizer que somos o "umbigo" da "cabeça da empresa". Respeito e compreensão. É só isso que pedimos...

Novela Ronaldinho Gaúcho X Imprensa

Fico cada vez mais impressionado com a capacidade da imprensa de fabricar notícias. Tenho acompanhado dia a dia a famosa "novela" do Ronaldinho Gaúcho. Pude ver que todas as vezes os programas esportivos usam a mesma conversa: "Pra que time será que vai o Ronaldinho?" Cinco dias da semana respirando isso pra dar audiência, sabe porque? Por que os times estão em pré temporada e não tem muita coisa pra falar, então essa é a única forma de segurar alguma audiência, já que não tem notícias importantes. Acredito que a imprensa é essencial no nosso país, mas ficar criando especulações pra segurar audiência é fazer o telespectador de bobo é ridículo. Sabemos que os times que estão fazendo parte dessa novela são: Palmeiras, Flamengo e Gremio, mas pra ganhar ibope com a torcida do Corinthians também afirmaram que este clube estava na briga, sendo que o mesmo nem cogitou negociar com o Ronaldinho. Tudo isso porque? pra fazer a gente de bobo e ganhar audiência nas nossas costas. Tive que ouvir por diversas vezes esta semana a seguinte pergunta dos jornalistas: " Você gostaria de ter o Ronaldinho o seu time?" "Você acha eu tem espaço para o Ronaldinho no seu time?" Que perguntas "idiotas", é lógico que o Ronaldinho cabe em qualquer time, que todos queriam ele no seu time e que teria espaço tático pro Corinthians, Goias, São Paulo, Palmeiras, Flamengo, Gremio, Coritiba e qualquer outro clube. Agora eu te pergunto: Você não queria o Ronaldinho no seu time? Lógico que sim! Acredito que ninguém é bobo e ser tratado assim por quem tenta ditar as coisas, na minha opinião, é ridículo. Você já reparou que a maioria dos programas esportivos nacionais só falam de Corinthians, Corinthians, Corinthians, Flamengo, Flamengo e as vezes outros times um pouco? Por que são times com maior torcida e estes torcedores assistem e geram maior audiência e maior audiência maior receita Publicitária. Sou Publicitário e daqui a pouco vamos ter que segmentar os comerciais somente a corinthianos por que é só pra eles que são feitos os programas mesmos...! Na semana que o Goias estava disputando a semifinal com o Palmeiras teve somente uma reportagem que eu vi sobre o time deles, enquanto dos demais, inúmeras, mas quando ganhou eles fizeram um monte de reportagem e entrevistas. Tudo isso porque? Antes não servia e agora serve? A impresnsa não esta mais se importando em dar a notícia, mas sim em vender espaços nos jornais. Lamento isso e com esse post deixo aqui a minha indignação....